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2007年，特步特步开端初次资助马拉松赛事，资助其时国内马拉松还处于萌芽期，马拉特步与马拉松也就此结缘。特步

红星资本局注意到，资助尔后，马拉特步将跑步视为品牌布局专业体育的特步重要支点，营销方面深度绑定马拉松赛事，资助逐步形成以“赛事”“运动员”“产品”“跑者”为闭环的马拉跑步生态圈。

3月18日，特步特步国际(01368.HK）发布2023年年报，资助完成营收完成143.45亿元，马拉同比添加10.9%，特步归母净赢利为10.3亿元，资助同比添加11.8%。马拉

看似企业营收与赢利都完成了两位数添加，但这份财报也泄漏出了一些风险的信号，比方主品牌特步营收增速放缓、主打的鞋履板块闪现疲态。

关于特步而言，跑步事务是自己的根本盘，所以现在应战现已摆在面前。

材料配图图据视觉我国。

（一）。

营收增速放缓。

营收来看，2023年特步全年营收为143.46亿元，同比添加10.94%，创下前史新高。

不过值得一提的是，2023年企业营收增速现已显着放缓。财报闪现，特步的营收增速从2021年、2022年的22.5%、29.1%，降至2023年的10.9%。

来历：企业财报、红星资本局。

净赢利方面，财报闪现，2023年特步归母净赢利10.3亿，同比添加11.75%，企业盈余才能在近3年全体体现较为安稳。

营销与研制投入状况来看，年报发表，2023年特步的出售及分销开支为33.69亿元，占总收入约23.5%；2022年为26.90亿元，占总收入约20.8%。

也就是说，2023年特步的出售及分销开支添加约6.79亿元，而这与企业的广告及推行本钱添加有关。

财报闪现，2023年特步广告及推行费用约19.62亿元，同比添加约28%，占总收入约13.7%。广告及推行费用添加首要因为广告活动及赛事资助添加所造成的。

一起年报发表，2023年，特步共资助24场马拉松赛事，其间包含接连16年资助的国际田径白金标赛事厦门马拉松。资助其他金标赛事，包含重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松和长沙马拉松。

在研制投入方面，据特步2023年的财报，2023年企业研制投入为3.98亿元，比较上年同期的2.99亿元，同比添加了33%。2023年研制费用率为2.8%，比较上年同期的占比2.3%也有所提高。不过比较于巨额的营销开支，研制投入依然相对较低。

（二）。

中心事务闪现疲态。

从产品品种来看，现在特步事务能够分为三个板块，分别是鞋履、服装和配饰。

财报闪现，2023年特步服装事务收入59.04亿元，同比添加20.6%，是三个板块中增速最高，对营收的奉献也从2022年的37.9%上升至2023年的41.1%。

比较之下，2023年特步的鞋履事务营收增速显着放缓，而这是特步的中心事务，因而对企业“冲击”较大。

2022年，特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾承受21世纪经济报导采访时指出，“咱们以为一家企业要让顾客记得住，必须在某一个品类中做到数一数二。我信任跑步在所有运动品牌中是一个非常重要的品类，所以特步在2007年战略转型时就决议聚集跑步范畴，其时提出了‘爱跑步爱特步’的标语，十多年来特步在跑步范畴的‘专心’和‘聚集’，让咱们有了竞赛力”。

2022年特步打出“国际级我国跑鞋”全新品牌战略定位，不断强化跑步生态圈。

但是财报闪现，2023年特步鞋履收入81.72亿元，同比添加只要5.3%，对营收的奉献也从2022年的60%下降至2023年的57%。

来历：企业财报。

据财报数据闪现，现在特步主品牌跑鞋有三大系列：即精英、专业和群众，价格在400元及千元以上不等。

职业竞赛视点来看，现在国内跑鞋商场竞赛十分激烈，各企业都在加速布局。

关于特步来说，除了外资运动品牌耐克、阿迪达斯以及本乡运动品牌安踏、李宁牢牢把握用户心智外；在群众定位跑鞋商场，特步还需面临匹克、鸿星尔克等主打性价比企业的应战；在中高端跑鞋商场，也有像昂跑、萨洛蒙等小众品牌正在锋芒毕露。

（三）。

探究营收第二曲线。

多品牌战略，是企业为了更好满意消费需求、提高品牌影响力、拓宽商场和下降经营风险的一起挑选。

揭露材料闪现，从2019年开端，特步先后投入超24亿元，将4个国际品牌收入囊中。

具体来说，索康尼（Saucony）、迈乐（Merrell）以专业运动为主，盖世威（K·Swiss）、帕拉丁（Palladium）定位时髦运动，企图互相互补，拓宽更多事务可能性。

所以依照品牌性质区分，现在特步的营收由群众运动、时髦运动、专业运动三个部分组成。

来历：企业财报。

财报闪现，2023年主品牌特步（群众运动）营收119.47亿元，同比添加7.4%，营收增速在三者中最低，占总营收比为83.3%，比较2022年也有所下滑。

专业运动板块，财报闪现，2023年以索康尼和迈乐为代表的专业运动事务板块体现微弱，全年收入提高98.9%至7.96亿元，占特步总收入的5.5%。

其间，在曩昔一年索康尼品牌取得高度重视，成为特步首个盈余的新品牌。不过体量依然很小。

时髦运动范畴，2023年时髦运动板块完成营收16.02亿元，同比添加11.2%。

不过这一板块收入增速动摇也比较显着，2020-2023年收入增速分别为114.4%、-2.8%、44.4%、14.3%；对应的收入占比分别为12.2%、9.7%、10.8%、11.2%，收入奉献则根本在10%左右。

关于特步而言，在收入奉献80%以上的主品牌特步之外，企业仍是需求敏捷找到自己的营收第二曲线。现在来看，这一路仍充溢较大应战。

小结。

整体来说，特步继续资助马拉松，是企业发展过程中的严重战略布局。从成果来看，十余年时刻，特步经过马拉松赛事，不断强化了自己在跑步赛道中的商场位置。但眼下,该成绩板块现已闪现显着颓势，特步也急需一些新故事。

红星新闻记者刘谧。

修改杨程。

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